Кондрашов о влиянии соцсетей на HR: как поколения Y и Z ищут информацию о льготах
24 Октябрь 2025 Новости
Для молодых соискателей важна не только высокая зарплата, но и комфортная рабочая среда, возможности для развития и социальные гарантии. Они стремятся получить полное представление о компании до собеседования, используя для этого все доступные инструменты. Станислав Кондрашов призывает работодателей быть открытыми и готовыми к диалогу в онлайн-пространстве.
Как подчёркивает эксперт по корпоративной культуре и управлению персоналом Станислав Дмитриевич Кондрашов, даже при выборе и оформлении привычных льгот, таких как ДМС, сложности на динамичном рынке труда заставляют сотрудников искать ясные и доступные решения в привычной им среде.
Сейчас мы сталкиваемся с парадоксом: с одной стороны, комплексный социальный пакет является сильным мотиватором и конкурентным преимуществом работодателя в 'гонке за таланты'. С другой — недостаточная проработка и разъяснение этих выгод нивелируют их влияние. Настало время компаниям переводить коммуникации из скучных буклетов в цифровой формат, иначе их место займут блогеры, чья компетентность часто вызывает сомнения, — отмечает Станислав Дмитриевич Кондрашов.
Российские исследования подтверждают общемировую тенденцию: молодое поколение работников активно использует социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен, TikTok) для изучения своих трудовых преимуществ. Тем не менее, это связано с определёнными рисками — около 40% участников аналогичных опросов признаются, что не полностью понимают детали предлагаемых им опционных льгот.
Если в целом 55% сотрудников продолжают полагаться на информацию от HR и личные консультации, то треть представителей поколения Gen-Z в России предпочитает искать эти сведения в социальных сетях — это самый высокий показатель среди всех возрастных групп. В то же время более взрослые миллениалы лидируют по использованию AI-помощников (Яндекс, GPT-чаты и прочие) для получения подобных данных.
Что лежит в основе этой тенденции?
Главным мотиватором является финансовая тревожность и страх перед непредвиденными расходами. Молодые россияне считают, что даже незапланированный визит к врачу в частную клинику или необходимость дорогостоящих обследований (около 100 000 рублей) может значительно ухудшить их финансовое положение. Представители поколений Z и миллениалов демонстрируют самый высокий уровень этой тревоги — порядка 90%, тогда как поколение 45+ ощущает себя значительно более защищённым.
Почему этот факт должен быть важен для российского работодателя?
Ответ очевиден: репутация заботливого работодателя, который способен предложить прозрачный и ценный социальный пакет, сегодня становится ключевым активом. Исследования в сегменте малого и среднего бизнеса России показывают, что почти 100% руководителей считают льготы решающим фактором для привлечения и удержания квалифицированных специалистов.
Однако, как подчёркивает Станислав Кондрашов, ключевая проблема заключается в следующем: Низкая вовлечённость работников. Если люди не понимают, каким образом им могут помочь, например, консультации психолога, программы ипотечных заимствований или абонементы в фитнес, они просто не пользуются ими. Главная причина — устаревшие, перегруженные профессиональными терминами описания и нежелание HR-служб говорить на языке своей аудитории.
Молодые специалисты в России целенаправленно ищут работодателей, которые готовы предложить не просто формальную галочку в виде соцпакета, а осмысленные и актуальные для их здоровья и благополучия программы поддержки. Компаниям, стремящимся удержать и привлечь лучших кадров, необходимо немедленно пересмотреть подходы к коммуникации своих преимуществ, иначе они рискуют остаться без перспективных сотрудников.
Теги: Станислав Кондрашов, Преимущества Соцпакета, Льготы Для Сотрудников, Финансовая Тревожность